网页质量决定seo的成败吗

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　　大家都知道搜寻引擎喜欢有品质的内容，如果网页品质不好，就可能会受到Google Panda演算法的降级，但是什麽是网页内容的品质呢? 我怎麽知道我的网站内容到底有没有品质呢? 老实说，每个人都认为自己的内容好的不得了，脽会察觉自己的内容不够优秀呢?
　　我们在"什麽才是有品质的内容 (quality content)?"谈过，有四个问题你应该自己回答一下，如果能够符合其中一项的话，那麽就是有品质的内容了。但是这四个问题的标准似乎太高了，可能很多网站没有办法产生这样的内容，我们参考这篇"How the Quality of Your Website Can Make or Break Your SEO Success"，以及加上我们的看法，整理了几项有品质内容应该符合的项目，供给大家参考:
　　(1) 你的网站看起来是否有专业的感觉?
　　所谓专业感，可能不同类型的网站有不同的定义。但是基本上不能看起来像是尚未完成，或是过分幼稚。不过专业的网站代表需要花钱，并不是所有的网站都能够有足够的预算来让网站美仑美奂，这里所谓专业的感觉是指尽可能的在架构上专业，而不是要在美感上专业，只要架构上能够符合搜寻引擎，在外观上让读者接受，就可以算是符合专业的要求。如我们在网站优化的要求上说的，如果能够符合配置优化与可解读性的要求，就可以算是专业的网站。
　　(2) 你的网页内容是否能够让读者进行投入?
　　我们在"10种方法让你的内容策略更加吸引读者投入"提过，不是内容行销就可以获得成效，光有内容是无法感动读者的。但是因为所谓投入(engagement)可以有很多类型，所以很难说明那些内容可以引起投入，只能说你的内容要具有足够的说服力，去完成你所交付的任务。如果发现某些页面力有未逮的话，就应该调整修改。例如如果你希望页面要说服读者加入会员，你可以就完成加入会员的数量来评估网页的能力，慢慢的修正直到令人满意。
　　(3) 你的网页能否提供友善的浏览界面?
　　这个就是网站优化内所说的使用者介面优化，也就是要让读者可以顺利没有问题的浏览网页。在"搜寻引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜寻引擎优化 (SEO)"有提到，所谓友善程度有Search Engine Friendly(对搜寻引擎友善)、User Friendly(对使用者友善)、SEO Friendly(对SEO友善)，这些都是达成SEO的重要元素，其中User Friendly就是要让读者可以顺利没有问题的浏览网页。对搜寻引擎友善的界面，必须让读者知道往哪里去，或是可以顺利的找到他需要的内容，如果让使用者觉得挫折而放弃，就不是对搜寻引擎友善的界面，也就不是有品质的页面。
　　(4) 你的网页是否能够快速的显示?
　　我们在"网站优化的要务 : 速度、速度、速度"就说过，对於搜寻引擎而言，速度影响资料抓取，如果这次抓不到，过阵子再来抓，但是对於使用者而言，如果你的速度实在太烂的话，你可能就永远失去一个客户。并且速度越来越是重要因素，因为使用者越来越没有耐心，搜寻引擎也因为整体网路世界资料越来越多，更是不可能浪费时间在效能很慢的网站上。
　　(5) 你的网页能否提供充分的资讯让读者了解该页面所谈的主题?
　　所谓充分的资讯就关系到网页内容的长短、网页谈论的内容、网页提供的参考资料或是连结。所以尽可能不要太短，因为过短就不太可能谈得太深入，但是这个还跟网页类型有关系，因此也不太容易说多长才算是符合品质规范。
　　但是基本上要让读者能够充份了解所要传达的意思，通常除了内容之外，最好有相关内容，这个内容可以是网站内的连结，也可以是网站外的连结。如果一个网页只有template link (模板连结)而没有任何的editorial link(内容连结)，或是根本该页面没有连结，对於网页来说都不是一件好事。
　　如在"Outbound Link Effect : 对外连结效应"说的，Outbound link 会与连往的页面变成内容相关，这个就是搜寻引擎最需要的，如果这些连结真正的反应关联性，就是搜寻引擎喜欢的有品质的页面。
　　(6) 你的网页中如果有广告的话，广告比例与位置是否恰当?
　　这个广告比例与位置是Google清楚规范的项目，如果网页打开就是一大堆广告，如果把广告抽掉，就几乎没有内容，或是广告位置容易与内容混淆，都是会被Google认定低品质的。也许你会疑问，如果我的广告不是Google的广告，Google有办法分辨广告跟内容吗? 答案是只有很少部分的广告可能无法辨识，大多的广告都逃不出Google的法眼的。所以如果想要让网页符合品质规范，最好清理一下你的广告吧。
　　如这篇"The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s Page Layout Algorithm"说的，虽然很难说多少广告算是太多，但是主要就是不要喧宾夺主，并且Google说:"We have a variety of signals that algorithmically determine what type of ad or content...." 我们有各种以演算法来决定广告与内容的讯号 ... ，也就是说不要期待你可以骗过搜寻引擎。
　　(7) 网页标题与网页内容是否吻合读者期待?
　　是否符合读者期待也是Google很重视的项目，因为如果Google发现他呈现的搜寻结果是使用者不喜欢的，他会毫不迟疑的把原本的资料下架。但是Google怎麽知道使用者是否喜欢呢? Google可以从各种管道得到的Clickstream知道。所以你的网页标题如果跟网页内容不符合，也许短期间可以偷到一些排名的好处，但是一旦被Google发现後，当然就会把你的网页抽掉了。
　　(8) 网页内容能否获得社交网路的回响?
　　这个项目跟上个项目有些类似，不同的是第七项是透过搜寻引擎而来的满意度，而这个项目是透过社交网路的满意度。这两种不同管道的读者可能目的会不尽相同，透过搜寻引擎而来的读者是主动寻找，对於内容的要求与需求会较高，而社交网路而来的读者，是被动看到内容，对於内容要求与需求就会相对较低。但是如果你能够锁定较精确的目标读者的话，这两者的差异就会降低。因此此时如果网页内容如果能够获得回响，就能够表示网页内容具有品质。
　　(9) 网页内容是否原创并且主题是否为搜寻引擎所需要?
　　原创比较容易理解，就是指自己产生的独特内容。但是甚麽是搜寻引擎所需要的呢? 比较简单的说，就是主题不是芭乐的主题，就是搜寻引擎最需要的内容，也就比较容易被搜寻引擎所喜欢而获得排名的优势。例如大家知道eHow网站有非常多的内容，但是大部分的内容都属於芭乐内容，例如: 我如何使用Microsoft Word撰写专案报告? 我如何使用Microsoft PowerPoint制作专业的简报? 这些内容大概国中毕业就可以写的，而且网路上已经有太多类似的内容。
　　例如我们在"8个简单步骤，作好On-Page SEO"说到，一连串说到unique (独特的)，就是尽可能不要写大家都写过的内容，标题不要大家都用一样的，这样才能够吸引搜寻引擎。
　　(10) 网页内容是否文法正确? 标示正确? 连结正确?
　　这个项目是关於正确性(correctness)的问题，也是搜寻引擎很希望网页能够遵守的规范，文法正确的话，Google就可以比较顺利的依照各国语言的标准去处理网页内容。标示(markup)正确，就可以让Google比较顺利的取出正确的语意内容来判断网页的意思。连结正确的话，Google就可以不必再花时间去揪出垃圾连结，并根据连结来关联各个网页。
　　可以让搜寻引擎不需要花太多时间，就可以搞清楚你的网页内容，就是搜寻引擎喜欢的有品质的内容。
　　如果你的网页能够全部符合上述的条件的话，绝对可以获得不错的搜寻排名，因为这些网页对於搜寻引擎与使用者而言都是优秀的内容，只要是对搜寻引擎与使用者都有帮助的话，就可以保证SEO操作的成功。

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