冷门的产品应该怎么进行内容营销呢

来源：未知作者： tkbin 时间：2012-06-21

我们经常听到以下的问题: 「我的产品是很冷门的东西，根本不会有人会想阅读我们的网页，所以我们应该怎么做内容行销呢?」其实虽然你的产品很冷门，但是总有人需要吧? 既然有人需要，就一定有人会阅读 ... 如果我的行业很无趣，真的没有人看我们的内容吗?

如果真的没有人阅读的话，问题只有两种可能，一是你的内容真的非常无聊，二是也许你的东西真的没有市场。但是如果你的产品在实体市场是有人需要的，那么你应该重新拟定一下你的内容行销策略了。

刚好这篇"Companies in "Boring" Niches Creating Great Content"说到我们以前一直想讲，但是忘记讲的东西，所以特别来谈谈这个主题。

作者认为没有所谓的boring niche (无聊透顶的区隔市场)，也许你专门帮乌龟做水晶指甲，也许你专门帮指甲外翻的人製作凉鞋，不管怎么冷门，都会有好玩的内容可以写。

其实，SEO算是无聊透到顶点了吧，许多网站都已经不知道该写啥东西了，但是总是还有很多东西可以写，而且都还可以吸引许多人的目光，这就是~ 没有所谓的boring niche (无聊透顶的区隔市场)，问题在于你的头脑是否无聊透顶。

作者举了很多的例子，但是因为都是国外的例子，所以我们不打算详加叙述，因为真的可能会是~ 无聊透顶。

我们顺着这个主题，想讲一些别的东西。

我们以前在"企业创新经营模式系列之四: 网站经营四大策略~KIMO"有讲过，企业网站不应该以销售产品为唯一目的，企业网站越大越不应该依靠网站销售产品，而应该建置一个平台来销售服务。

什么叫做平台? 就是一个传递企业理念跟知识的平台。如果企业的产品是食物，这个平台就跟食物或是养生等等有关，如果企业的产品是服装，这个平台就跟服装或是时尚等等有关。

以前如果给我15分钟阐述一个主题，可能讲个10分钟都会觉得太长了，剩下五分钟要做啥呢? 但是现在经常一个主题可以连续讲三个小时。

为什么会有这种差别呢? 第一个是真的有许多内容可以讲了，第二个是因为知道读者需要的东西是什么?

如何才能够有许多内容可以讲呢? 就是要多多观摩与学习。如何才能够知道读者需要什么呢? 就是要透过统计分析资料，以及从各种社群中去多多观察。

所以方法很简单，但是进行起来并不简单。

以前曾经看过一篇文章，描述他在家裡吃玉米脆片的事情，在家裡已经够无聊了，再加上只是吃个玉米脆片，真的是够无聊了吧，但是那篇文章还真是好笑，可惜的是 .... 忘记是哪一篇了，所以没有办法弄给大家看。

但是重点不在于~在家裡吃玉米脆片，重点在于你是否能够发挥我们讲过的~SEO废话哲学，这个废话哲学不是在讲废话，而是看似废话，但是却不是废话。

大家应该都听过相声吧? 相声其实也是一种废话哲学，如果你把整个相声桥段理出个头续来，其实从头到尾它根本就没说个什么东西，但是你在聆听的当儿却是份外有趣。

电影是另外一种废话哲学，如果你把复仇者联盟的故事用写笔记的方式记录下来，大概就只有~ 一堆英雄在进行复仇的故事。同样的小说或是漫画也是另外一种形式的废话哲学，说穿了主题只有几个字，但是却可以出个厚厚的一本书。

所以能够掌握废话哲学的人，就能够把很无聊的行业，弄得很有趣，写出许多好看好完的事情，但是如果你没有办法掌握废话哲学，那么再怎么有趣的行业，都可以被你搞得很无聊的啦。

我的行业很无趣，没有人看我们的内容? 问题不在于行业无聊，而在于你自己是否有趣。

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